國(guó)內(nèi)家用空氣凈化器市場(chǎng)自2013年爆發(fā)式增長(zhǎng)以來(lái)，凈化能力是眾多廠商的關(guān)注核心點(diǎn)。對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)，大凈化能力產(chǎn)品依然引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)性產(chǎn)品。我們對(duì)近兩年電商渠道空凈產(chǎn)品價(jià)格變化進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品均價(jià)上漲的背后，其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品凈化能力更高的產(chǎn)品占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，從而推升了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)。在普通消費(fèi)者的認(rèn)知中，凈化能力越強(qiáng)的空氣凈化器產(chǎn)品售價(jià)理應(yīng)越高，因?yàn)閮艋髦饕脕?lái)對(duì)付PM2.5的。然而，在對(duì)16、17年市場(chǎng)回顧后發(fā)現(xiàn)，在部分參與品牌廠商眼中，只要能獲得市場(chǎng)份額，定價(jià)能夠覆蓋原材料成本、營(yíng)銷費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)成本等，并預(yù)留一定利潤(rùn)空間，這個(gè)行業(yè)就可以參與。

在空凈市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)的前幾年，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度是相對(duì)較低的，只要能夠買到質(zhì)量可靠的凈化器就愿意買單。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，參與品牌的增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，不少?gòu)S商拿出低價(jià)格這把武器，在性能達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量基本可靠的基礎(chǔ)上，定價(jià)偏低，這種策略在中國(guó)市場(chǎng)屢試不爽，凈化器市場(chǎng)也給出了同樣的答案。我們看到電商市場(chǎng)中凈化量越大產(chǎn)品價(jià)格下降的幅度越大。在以往參與廠商較少的CADR800+市場(chǎng)中，17年在銷品牌近90個(gè)，較16年增長(zhǎng)4倍多，更是不乏一些做新風(fēng)系統(tǒng)的企業(yè)參與其中，因此我們看到該細(xì)分市場(chǎng)零售額飆升到960%，而均價(jià)下降一半多。

CADR（Clean Air Delivery Rate），潔凈空氣量，指空氣凈化器單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的潔凈空氣體積。比如CADR為800+，也就是一小時(shí)可以輸出800立方米以上凈化后的空氣。這里大家要避免的一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)是，CADR并不是說(shuō)越大凈化的空氣就越干凈，而是一個(gè)輸出量的概念。

普通消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)知也被不斷刷新，可以說(shuō)電商市場(chǎng)風(fēng)云變幻，讓很多大品牌感受到了壓力。對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有利也有弊，益處在于，消費(fèi)者可以購(gòu)買到性價(jià)比更高的凈化器，購(gòu)買意愿更強(qiáng)；而行業(yè)定價(jià)規(guī)則被外來(lái)者打破，會(huì)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，對(duì)品牌廠商而言，市場(chǎng)的未知因素又增加了一個(gè)。電商市場(chǎng)的玩法會(huì)被線下參與廠商模仿么？未來(lái)大凈化量產(chǎn)品（CADR800+）市場(chǎng)還會(huì)是高端產(chǎn)品的代名詞么？我們拭目以待。